在今年夏天,国际品牌李宁凭借着一套高端市场,深受年轻人的喜爱,一度以超过4300万,超过阿迪达斯的总和。在这种体育热潮下,李宁品牌开始出圈,成为年轻人心中的“经典”潮流品牌。那么,在2020年,“AJ”、“椰子”、“丝袜”等一系列流行符号成为流行符号,是何等时尚?李宁品牌官方彪马正是抓住了“年轻人喜欢的潮流”这一潮流。在这一潮流中,李宁品牌开始以“时尚”的角度,展现出自己的个性魅力,塑造出时尚潮流品牌形象。

根据最新的时尚报告,我国年轻人在运动装备上的消费市场发展迅猛。在2020年,运动装备市场主要以青年运动用品为主,涵盖运动服装、运动休闲裤、运动鞋、休闲裤、运动裤等,这其中青年休闲装占据半壁江山。而随着国家经济发展和消费升级,运动服饰市场的规模开始逐渐扩大,未来几年,运动服饰市场规模将持续增长。从2020年到2021年的四年之中,我国运动装市场规模一直在稳步扩大。2020年我国运动服饰市场规模达750.8亿元,并且将达到1748.6亿元。

值得注意的是,从近几年来李宁品牌的发展来看,在运动鞋领域内,运动鞋、运动鞋的规模不断扩大,正在成为推动国民消费升级的力量。从需求增量角度看,2020年,我国运动服饰市场的消费额达197.4亿元,预计2022年将达到3052.6亿元。面对中国消费升级的趋势,李宁品牌如何紧跟时代发展,才能在激烈的竞争中突围而出,提升自身的品牌效应。

“中国李宁”经过近两年的发展,不仅在市场上、商业渠道上得到了广大的关注,在营销策略上也下了很大功夫。

一是坚持营销创新,建立完善的营销网络体系。营销策略创新是李宁品牌能够保持持续增长的关键。由于在过去几年的市场教育过程中,李宁的营销策略,对每个消费者的消费心理及行为了然于胸,营销团队不断进行创新,积极采取各种市场策略来寻求突破。这种创新需要广告费支持、代理费支持等为基础。但由于李宁的市场积累相对较少,依赖大量的营销广告费用作为支撑,使得营销效果并不明显。

二是抓住核心内容,形成整合营销。