1998年李宁发布第一支广告,就是要推广李宁品牌的历史,让人们认识它,认识它,相信它。这个品牌历史长河,历久弥新。其成功的深层次原因在于,它采用“李宁体操运动”的新的广告模式,让广告宣传和品牌文化完美融合,使之看起来不与产品类型、品牌形象相背。

从第一支广告,我们不难看出,品牌文化的重要性。李宁公司的诸多广告,都是感性的,有感性的语言。从如潮般的文案,到躁动的画面,再到“曲线救国”的品牌形象,都与品牌的内涵相融合。

从第三支广告,我们也可以看出,李宁公司的体育营销创意,与品牌内涵相融合,为其赢得了巨大的成功。

当然,中国的消费者,已经从过去物质需求为中心,已经逐步转向情感需求为中心。

在这个信息泛滥的社会,企业要想取得出色的营销效果,让品牌推广取得效果,唯有和消费者做情感上的互动。让消费者参与进来,从而与品牌共创。

从李宁公司的这次成功,我们可以看出,互联网时代,消费者不再是唯一的听众,而是其中的一种。

消费者将拥有比以往任何时代都更大的选择自由。他们能根据自己的个性特点选择自己喜欢的,在网络世界里寻找认同感和归属感。

这给我们的启示是,消费者,应该像客户一样,具有独立思想、心灵和精神。

品牌营销也应该这样。

消费者不是消费者,而是品牌策划者和文案设计者。

他们应该从消费者的立场思考,了解他们的想法、偏好、需求,才能真正把消费者当成上帝。

互联网时代,我们进入了一个以消费者为中心的时代。

虽然互联网的普及可以为我们带来丰富的媒体,带来巨大的便利,但同时也带来了负面影响。