抖音短视频从上一年9月1日正式上线至今,内容升级、算法推荐算法等方面都已深入探讨,直播带货成为新的方向。但是,他们还在考虑如何提高抖音流量,扩大用户规模,提升品牌影响力,通过抖音、快手等流量平台的布局,开拓更多商业模式,打造更多新的短视频产品,通过探索不同品类的内容电商生态,实现短视频流量价值最大化。

目前,抖音已全面开放抖音直播和短视频的入口,开启直播带货新模式,抖音在打造全新的短视频流量入口方面,同样采取自营模式。抖音目前已具备了星图平台、达人直播间、企业主直播间等多种商业产品,并不断丰富与完善平台功能。抖音直播为抖音带来了大量商家和消费者,目前粉丝数量突破1亿,直播日均播放量达15亿。

电商直播可以帮助线下商户直接将商品转化为购买,且保证直播时长、期间转化率。在抖音直播上可以实现直播间的“浏览与下单”,同时,还可在直播间商品页面与用户进行交互,引导用户关注、下单等。

为了扩大消费人群,打通线上与线下,还推出了购物车功能,用户可以通过支付宝使用支付宝、或微信支付收到产品后,客户端便会会进行自动展现,用户在选购的时候会收到产品提示,查看查看商品的使用情况。此外,还支持“直播间”和“定制直播间”等方式,用户可以查看到自身喜欢的产品。此外,在抖音,产品可开启直播、引入粉丝互动等多种方式,提高消费者对品牌的忠诚度。

除此之外,抖音还推出了一种新的直播形式“购物车”,即抖音小店,通过视频、文字、图片等多种形式将商品直接推送给用户,从而刺激消费。

三、抖音营销推广的优势

目前,抖音已拥有4亿用户,用户覆盖、消费、传播等各个方面。与其他短视频平台不同,抖音的用户主要来自一二线城市,而且大多为年轻用户,所以抖音平台广告投放的费用,性价比更高。

抖音的广告计费方式多种多样,价格也是根据广告主选择而定,通过信息流广告投放,可以将广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示,精准推送给目标用户,是抖音营销推广中较为有效的方式。