很明显,要想打造极致美食体验,不仅需要软文营销方案的全程实施,还需要专业软文写作,如何掌握软文营销推广中的流程,才能轻松实现软文营销效果最大化。

一、软文营销方案的整体框架

当有了一个清晰的目标和方向之后,那么这个方案的整体框架就要清晰起来,那么为什么要以怎样的思路去写呢?目的有三个,首先是营销目的,比如新产品上市、打造企业或品牌形象;其次是产品定位,比如文案的内容是什么;第三是品牌定位,比如产品主打什么风格,或者能够给用户带去什么。在这之间,一定要确定一个方向,这样才能真正针对用户去制定推广计划。

二、软文营销方案的目标

你的软文营销方案才会有效果。在写这个软文营销方案之前,你需要对你所制定的营销目标进行一个拆解,这个目标要简单明了、可量化。比如你做一个新产品上市,主打的是新产品的功能和优势,那么你的目标是推广和营销渠道的数量。

三、目标制定好后,下一步就需要确定软文的发布渠道。通常情况下软文发布的渠道,即目标客户聚集的渠道。比如你要推广给目标客户,可以通过微博、公众号等。不同的发布渠道对应的推广策略不同,但总体上可以分为三个部分。第一个部分是要覆盖渠道的主要类型,即信息所涉及的媒体;第二个部分是要考虑发布渠道在软文推广中所占的比重;第三个部分就是要考虑在软文推广中要调控的方式,要最大化地覆盖软文的类型。

四、目标定好后,下一步就是列出要完成的软文预算。一般情况下软文推广预算有两个部分,一部分是软文撰写的费用,一部分是选择发布的媒体。不同的发布渠道价格也不同,比如在门户网站发布软文要的费用就较高,而在自媒体发布软文就相对便宜。如果是在微博上发布软文费用就会低一些。如果是在微信公众号发布软文费用就会低一点。都需要先根据软文类型选择合适的发布平台,然后再支付最后的费用。

软文的营销是软文推广的重中之重,很多人都会用软文来进行推广,虽然软文推广也可以算是网络营销的一部分,但是它的营销成本并不是很低,它主要包括了新闻营销、自媒体营销和网络广告的营销。