作为著名的巧克力品牌,德芙的品牌经营范围很广,遍布国际市场。德芙在20世纪90年代初进入中国市场,如今已成为中国冰淇淋市场的领导品牌。而在很多人看来,中国是一个极具潜力的市场,但德芙的营销方式却显得生疏。

2014年,德芙又是悄然进入中国市场,销售对象以高端消费为主,追求品质的中高端消费群体。当时,德芙以其设计精巧的果汁巧克力为主,另外,其包装外形为炫酷的潮流风格。此外,德芙的品牌形象进一步树立,德芙品牌被更多的人熟知,他们的品牌内涵也逐步扩大。

而这一系列的营销策略为德芙赢得了更多的青睐。虽然德芙的广告和营销方式过于陈旧,但对消费者来说,这些营销方式在德芙巧克力的市场中也得到了极大的发展。据悉,德芙巧克力在去年双十一、618等活动中的营销效果相当突出。

德芙巧克力在网上已有部分销售

根据调查结果,德芙销售额占到其销售额的28%。

据调查显示,德芙营销策略的重点是突出品牌。德芙的广告主要是以突出品牌形象为主,辅以线下活动、主题派对的方式进行销售。

德芙网络营销活动的效果

通过调查,我们可以看出,网络营销是由一系列产品推广、品牌推广、口碑推广、病毒营销、事件营销、终端推广等一系列方式构成的。

由此可见,在营销中,网络营销对品牌的作用是巨大的,但是网络营销不是万能的,网络营销的本质是品牌建设的过程,这个过程会随着时间的推移而演变,因此对于我们来说,网络营销是一种行之有效的手段,是相互成就的。