在这样一个互联网时代,情感营销真的是一把利器。那么如何通过情感营销打造品牌形象呢?

一、情感营销,在中后期品牌升级

以德芙巧克力的系列软文为例,德芙巧克力通过诉说故事、设置悬念、小游戏等方式,提升了品牌的知名度和美誉度。软文发布平台的橙子软文,则吸引了很多消费者,成为了德芙巧克力的粉丝。

随着互联网的兴起,越来越多的网民通过网络搜索一些问题或查询相关信息,从而来了解产品或品牌。而在这个时候,有关德芙巧克力的文章很容易被人们发现。德芙巧克力在这个时候抓住了用户的心理,不断推出新的产品,并吸引了新的客户。

二、品牌故事与事件营销相结合

从德芙巧克力的软文可以看出,德芙巧克力与时事新闻相结合,可以说是“无缝对接”,在文章中,德芙巧克力会出现一些新鲜的东西,以吸引读者注意力。同时,德芙巧克力在软文中也将品牌优势给读者留下了深刻的印象。此外,通过软文将这些内容插入到新闻事件中,“德芙巧克力把新闻故事的关键字巧妙地融入文章中”,也可以增加读者对此品牌的信任度。

软文在新闻事件中进行软文营销,结合热点的软文可以创造出千奇百怪的效果,但在运用这一方式时,必须注意相关性,所运用的措词必须与新闻内容一致,不能太像广告,容易使读者产生负面情绪,欺骗读者。

三、“借东风”和“造势”

软文营销有一个非常重要的特点,那就是“势头”。热门事件的出现往往能够吸引很多人的关注,这是一种非常强大的依靠势头。在软文营销中,可以借助热门事件来吸引读者的眼球,增加文章的点击率和阅读量。

小编表示,虽然这类文章需要具备很高的可看性,但如果能与产品有效地结合在一起,就能够产生良好的营销效果。

一般来说,需要对热门事件进行有计划的炒作。