而今年以来,广汽传祺在品牌营销方面不断发力,已经形成了多样化的广告创意及推广方式,其中广汽传祺旗下的OFO凌渡黑卡车、广汽传祺A4L、广汽传祺R9、广汽传祺车系、广汽新途等车系,都选择在科技媒体平台进行推广,如,在电视广告中用到的新一代广汽传祺黑卡车推广视频,在科技媒体平台中投放,也开始进行新能源车营销的布局。

据悉,汽车营销在汽车市场上的品牌推广方式大致可以分为三大类,即,线下的门店推广、线上的线上平台、新能源车宣传的整合营销。线上主要通过KOL的传播实现种草,引导用户到店试驾,最终达成消费转化。

根据广汽传祺整体的营销策略,目前广汽传祺的新能源车品牌营销主要包括广汽传祺「试驾」、「购车」、「用车」和「4S店」四个营销阶段,接下来具体讲解。

一、广汽传祺XN9MAX

回顾广汽传祺2019年新品上市前后的传播,我们发现,在2016年左右,「广汽传祺XN9MAX」和「广汽传祺XN9MAX」几乎是一个名词,都是产品。不过在2018年广汽传祺正式发布的之际,9月10日,新一代广汽传祺XN9MAX就正式上线了。

在广汽传祺XN9MAX发布前的一个月里,除了XN9MAX的正式发布,同时也是广汽传祺N9MAX上线的第一个月。

在【产品发布】阶段,新一代广汽传祺XN9MAX通过挑战赛的形式,以创新的营销玩法去进行品牌宣传。

首先,在新车发布前进行密集的宣传预热,通过线上线下的大面积投放为新车造势。

其次,通过投放大量的KOL、KOC、吃瓜群众和媒体的宣传,在社交媒体上发起话题讨论,引导社交媒体用户对新车的关注和讨论。

最后,通过线上的抽奖、活动、限量版产品上市、新车测试等形式,对活动进行预热,进一步提升活动的影响力。