2006年夏季奥运会,新百伦蝉联世界冠军。

“虽然在赛场上,除了37名选手外,所有获奖的运动员,包括来自于中国足协的运动员,却无一例外地受到了不同程度的关注。他们用精彩的舞蹈、娴熟的音乐、飘逸的节拍,创造了自己的奇妙世界,甚至在生活中成为了精神的英雄。”美国科学家丹尼斯·赖斯认为,新闻热点、体育比赛、足球、娱乐圈、体育赛事的火灾、事故、人物、罪名、谣言和信息都是这场运动的主题,引起了人们的广泛关注。

在新百伦·赖斯发布的2008世界新闻博览会上,他用这四篇新闻稿来传播体育和娱乐的内容,有效地体现了新百伦·赖斯危机公关的营销策略。他还发布了一则题为《勇敢面对,闪耀天地》的短视频,通过这种方式,体现了新百伦·赖斯危机公关策略的典型案例。

2006年,洛杉矶奥运会上,因残奥会冠军儿子赖斯因失利而在世界田径联合会和国家田径队比赛场上受到了大家的广泛关注。他在这条新闻稿中,不但明确了自己的道歉行为,还使用了“勇敢面对”这一重要的政治主张。

“这一主张是一种真挚而又有力量的主张,体现了体育明星面对挫折、永不放弃的精神。”赖斯说。也就是说,面对一场比赛,不要放弃任何一个目标,要有一个明确而又坚定的立场。

面对残奥会,赖斯专注于为奥运而拼搏的体育精神,表达出积极、坚强、拼搏的主张,也与世人对运动员的祝福相吻合。

“新百伦·赖斯被人诟病的四个方面,正是这些令人讨厌的地方。”赖斯说,他也坦言,他很少对赛场上的失利进行游说,更多是对自己所做、做不到的尽善尽美的坦荡。