广告宣传历来是上乘之作,从大众消费者那里获得更好的市场回报。但有时候,市场营销是需要一个“腿脚”,才能发挥作用的。

今天,我们就来探讨一下,如何让更多的人愿意了解宝马Mini?我们将发现这与现在的汽车营销越来越注重营销型网站的本质区别。下面,我们从几个角度探讨如何打造成功的品牌传播。

宝马Mini的营销模式就是一个简单粗暴的营销模式。就如同宝马倡导“每个人都可以成为英雄”,比如说打造“版英大道”、“成为高级驾驶舱”、“上一条与你交谈”的H5和“收手吧”,都是这样的营销模式。在“德国大通车企”的信息时代,奥迪以人性化的公关思路与内容不断丰富自己的品牌文化内涵。

而宝马为了做到这一点,在传播的每一个环节都做到“够”、“值”。首先,“够”——诉求够,让每一个人都觉得宝马很帅。其次,“值”——关键词抓得住,让消费者都能搜索到宝马。“后端”——指令够,让消费者能够听明白。在内容中,“够”、“够”、“够”都是非常重要的。这方面有一些成功的案例,如Mini发布的《音乐会》、《三十而立的故事》、QQ音乐的《千里江山图》。

奔驰的营销模式是:采用事件营销、事件营销、跨界营销等手段,覆盖所有的人群,无论何种形式的营销,都要吸引消费者。

大众汽车的事件营销主要有:2009年9月的中国国际进口博览会;2009年5月的全球超级碗;2009年6月的中国产品交百万美元;2009年7月的世界杯;2008年8月的超级女声;2008年9月的超级碗;2008年10月的世界顶级杯;2008年11月的超级碗;2008年12月的苹果音乐;2009年12月的谷歌游戏;2008年12月的《魔兽世界》。