现如今香水市场上的竞争激烈,竞争对手也越来越多,而宝格丽却能在香氛市场上独占鳌头,因为她家拥有独特的香氛。宝格丽拥有独特的香氛,在许多消费者心中留下了深刻的印象。

从目前的消费者调查数据来看,宝格丽香水在中国市场的销量已经占到1.5亿左右,而在国外销售的占比则达到2%,可谓是开泰的一个奇迹,宝格丽在全国市场占据了高居榜首。

宝格丽在中国已有13年的历史,在美国,曾一度名列全世界香水品牌,是美国当代香水最大的品牌之一。那么宝格丽为什么要进军中国呢?我们来看看,经过多年的市场实践,得出以下结论:

1、宝格丽是美国香水史上的第一品牌。

2、宝格丽的产品很精致,把高雅精神演绎的很好,质量一流。

3、宝格丽在某些层面上,甚至比不过国际知名品牌。

当然,如果我们对宝格丽的知名度有所误解的话,有很多人可能不会直接相信宝格丽,也有人会在网上咨询相关情况。

那么我们的目标究竟是什么呢?

我们把目标分为两个方面:一是打造国际品牌,二是提升产品卖点。

宝格丽自身的目标是品牌知名度和产品卖点,也就是说它是一个国际品牌,品牌意味着什么,产品卖点是什么,消费者对产品的要求是什么,以及这种情况下的购买理由。宝格丽的主要销售渠道是电视广告、平面广告、宣传单页、户外广告、车身、线下门店、新闻公告等等。

从品牌战略的角度来讲,宝格丽在品牌的层面与竞争对手区分开来,是聚焦在安全、优质和丰富的产品上,而它更多是营销层面上的产品和服务的内容,所以它不仅仅是宝格丽,它的产品和服务上同样在营销层面上,如护肤、化妆品、家纺、服装等。

品牌战略的思路还包括对目标受众的精准洞察,不同的产品有不同的消费群体,不同的群体对产品和服务的需求不同。