说到软文,那就不得不提到一些“意见领袖”了,正如上面提到的“意见领袖”一样,那些拥有大量粉丝的名人或企业品牌,拥有了庞大的粉丝群体,如:

王婆卖瓜自卖自夸,这些名气比较大的人,用自己的立场表达出自己的感受和诉求,这样的方式常常会在某个群体中引起轰动。

以方舟子为例,他的一句名言“任尔东西南北中”,迅速在全世界范围内传唱。许多人都会忍不住读下去。

等等,这类信息往往非常适合新媒体平台,因为它很快就会从很多人的身边转出来,因为只要能提供一些有用的信息,就很容易被人们转发。而如果信息太广,受众面太窄,这些信息可能会没有办法成为大家愿意读下去的信息。

从结果来看,这些有价值的信息越多,更有利于读者对品牌的认识和了解。当然,这些观点也并非一成不变,“意见领袖”的形式多种多样,但无论是他们自己的个人观点,还是身边群体,都可能对品牌产生偏好和信任,甚至会“帮你反击”。

2、“她经济”背后的隐藏力量

但从另一个角度来看,“她经济”背后隐藏的力量可能会更大。

女性都知道“女性要什么,男性就要什么”。但现实中,很多女性却并不懂得“她经济”背后的逻辑。

也就是说,女性是以女性的标准、男性的口碑和信任度来划分,女性消费者与男性消费者并不绝对是同一方。

当一个品牌在推广时,女性的地位有时要高于男性消费者,而“她经济”必然要高于男性消费者。从结果上来讲,虽然各个品牌都在做女性营销,但结果却截然不同。

一方面,各大品牌将目光投向了女性消费者,而在各大消费品牌中,女性消费者更喜欢购物,而不是其他商品。

另一方面,女性消费者可以通过更多元的方式来购物。