众所周知,品牌营销、推广、新闻营销、口碑营销、互动营销等概念被提及的很广,并且,应用非常广泛,有一些经典的品牌营销案例可以用来借鉴和学习,但往往会带来很多的局限性。

茶界似乎正经历着前所未有的发展,这种发展和变化在现实中却不断被改变,越来越多的企业意识到了这个至关重要的营销趋势。越来越多的企业开始重视品牌的重要性,希望通过品牌打造来抢占消费者心智。据有关调查数据显示,国内茶业的领导品牌之一是天元牌。而在全国茶叶市场排名前三的天元牌却从默默无闻的品牌一路飙升到接近10亿的销售额。

然而,这种调整并不是一成不变,品牌营销已是不可多得的“甲方”。天元牌位于福建省东南沿海,是茶叶行业中的龙头企业,不仅在中国茶业、福建茶业、厦门茶业,而且立志成为华南最具影响力的茶叶品牌。

在天元牌的营销策划中,包装和广告投放都是重点关注的方向,在此基础上,天元还结合市场定位、消费人群等诸多因素制订了适合于茶叶的特色推广策略,为茶叶品牌的推广打下基础。

天元牌位于南风窗和东南沿海,是中国茶中的著名品牌。天元牌作为南风窗的象征,象征着“茶经久不衰”,更融汇了华夏文化与“闽茶文化”。随着茶文化的不断发展和茶文化的不断融合,为整个南风窗的品牌打下了良好的基础。

在品牌传播方面,主要是借助茶文化传播的方面,主要是进行广告的投放和广告的策划。

在广告的具体策略上,天元将广告的诉求集中在“南风弘茶,中国好茶”的理念,广告播出的频率为每周一次,并配以大型的户外广告。

在广告的媒体选择上,主要是选择在中国的主要媒体,像经济日报、经济日报以及一些重点的电视媒体,户外广告主要是放在人们坐车之间的路灯上,网络媒体主要是放在火车站、大巴车以及站台等广告媒体上。在选择广告媒体的时候,主要是选择人流量大的地方,如新华网、人民网等。在具体的时间上,主要是选择在中秋节的广告中投放,冬奥会的广告中也将出现冬奥会的标志广告。