高档车主要的性能优势,奥迪A6的核心驱动与安全性能,都是令我们眼前一亮的。此次奔驰A6选择了“性能”作为营销核心点,给予品牌的核心与表现。通过一系列的“具象化”营销,奥迪A6在消费者心目中建立了“领先、安全、驾控”三样基本的价值理念。

一、具象化营销品牌故事

品牌故事,是品牌营销中的“长”,也是营销中的“短”。五芳斋广告《花样撞脸》通过一个个充满味蕾的“小黄鸭”在段子化的语言中,将这一情感点与产品与“被人认为”“有趣”“有料”的品牌概念相融合,用这种方式去体现产品与品牌在消费者心中的价值。此次奥迪A6软文营销,在全网的媒体平台上,奥迪A6同步推出#启航之夜#活动,并邀请网友们围观“鹿卡丘”的故事,随后引出“奥迪A6《花样撞脸》”,本篇软文,通过回顾四位萌哒哒的动画玩法,将汽车新品与“撞脸”故事结合,让用户感同身受到“高能新感”的营销创意。

二、别具一格的话题创新营销

事件营销的传播范围很广,且有广泛的“全民参与”的基础。在当下的互联网时代,各种话题层出不穷,营销的内容也五花八门,如何紧抓用户的眼球,将广告推送给最有可能对它感兴趣的用户,成为了商家的难题。如何在营销界独树一帜,出奇制胜,就成了商家需要思考的问题。在主题创意方面,老渔哥有两点思考,第一点是:一是如何玩转话题,制造热点话题,这就需要有善于制造事件的能力,第二点是如何制造事件,这也需要懂得的营销思维。