那么,营销文案到底该怎么写?奥美一直在摸索和研究,这也让奥美用丰沛的创作经验为广告界注入了新鲜血液。

一、营销文案的基本特征

广告与体育营销同样也讲究战略和策略,对于体育品牌来说,体育营销也是如此。不过在2010年,比起传统体育营销,体育营销的范围更为广泛,也更为包容。

体育营销的第一种模式是依赖于体育赛事本身。运动员通常是具有政治话题性的,属于事件营销范畴。比如孙杨被击中,姚晨被出轨,那么体育营销就必须通过体育赛事本身来进行改变。

很多体育营销的侧重点都是集中在运动员的影响力上,比如奥运赛事本身的影响力和权威性。但在体育营销背后,是相当考验人们的审美和专业水准的。

当下的体育营销主要强调“产品”,除了产品之外,可以借助社交平台和话题的影响力来提高传播率。

但很明显的一点是,很多体育营销基本上都是在产品层面,或者是品牌层面。因此对体育营销的定义,是向不同人群输出品牌文化和价值观,并且通过这种方式让品牌和产品在人们的生活当中被讨论、认知,从而获得提升消费者对品牌的忠诚度。

02其他品牌的营销模式

除了体育营销,还有一种体育营销模式,是通过围绕体育赛事的场景进行营销。

比如时下最火的“冰墩墩”运动,众多的品牌通过借势营销,利用奥运的场景进行传播。

之所以出圈,因为IP本身就自带流量,也能够很好地进行营销。

以自带流量的“冰墩墩”雪墩为例,它的走红是偶然的。

那是一个视频引发的冰墩墩的火热视频,短短一个月时间,视频播放量达2.4亿,点赞量达310万,也就是说,在1月13日这个视频就为冰墩墩带来了8亿元的曝光。

而且,冰墩墩是自带流量的。