在最近的两个多月,市民集中精力看电视,在互联网信息快速传播的今天,单纯的电视广告已经不能满足目标群体的需求。这是因为,传统电视广告具有较强的强迫性,其传播的信息会随时被删除。在这个情况下,顾客往往很难接受到产品信息,广告不被理解也会产生一定的阻碍作用。

由于广播播放速度快、传播力广、观众基数大等特点,广播广告具有明显的主动性。根据“信息会说话”的特点,广播广告具有非常强的针对性。广播广告通过与商家协商,可以准确选择将音乐带给需要的人,让广告更加贴近目标群体,有效促进销售。

但是,在很多情况下,广播广告也受到许多因素的影响。比如,广播广告对特定人群的影响较小,在某些阶段和特定人群的影响较大。一般来说,一个新闻播报频率在六个小时内播出,这种广告投放频率的显著性决定了广播媒体对受众影响的准确性。

在企业营销的实践过程中,广播广告的研究与探索,使得广播媒体在实践的过程中成为一种广告载体,进行营销的活动更受营销活动的重视。但是,我们应该清醒地认识到,广播媒体并不是企业营销的唯一平台,更不是“直销”的渠道。通过对广播媒体的研究与探索,“建立全方位的立体营销模式”,更多的广告商参与到广播媒体的营销活动中来,挖掘、开发、培养创新的新媒体应用程序,并成为具有市场优势的广告商。

一、广播媒体在广告营销中的发展现状

随着科技的发展,电视媒体已成为众多广告商和营销活动的重要组成部分。在全球经济形势下,媒体的影响力和渗透力越来越大。根据相关调查,2011年,中国广告市场的整体规模将达到2013亿元。虽然中国电视广告的发展仍然还有很大的发展空间,但仍然有许多其他的发展方向。广播媒体也很有潜力。但是,随着广播的发展,媒体类型的多样性也出现了许多新的发展瓶颈。

广播广告受到市场的广泛关注。尽管它已成为广告商的新媒体营销渠道,但是广播媒体的广告营销已经变得专业。

随着技术的发展,为了获得越来越多的广告客户,广播媒体已经成为广告商的新媒体营销渠道。