不少人疑惑,每个大学生都会有自己的切身经历,会对哪些故事感兴趣。这就需要我们打破信息不对称的问题。在这方面做得很好的例子就是ZAO。ZAO在用户体验方面做得不错,自从网站上线之后,用户非常喜欢这一元素,而且非常容易被一些明星效应进行传播。从这一点来讲,ZAO所做的设计没有问题。ZAO将大学生的关注点放在了大学生中,他们认为他们是“独立”、“独立”的。ZAO因为对于大学生具有独特的吸引力,所以被大学生接受了。ZAO的设计是从青少年的兴趣出发,从而设计的。ZAO的设计对于大学生的吸引力是正面的,也可以激励他们的积极性。而且ZAO的内容会更有张力,通过一个大学生的一个表情,就能够让他们了解ZAO的一些功能,让他们相信ZAO也在讲他们的故事。

ZAO为什么会有这么好的设计?主要有三点:

1、IP营销策划:IP是什么?IP是由IP的本质所主宰。IP是现代化文化的产物。IP之所以称为IP,是因为IP之所以具有时代性,是因为IP在市场经济中的作用力,是在资源短缺的时候进行的复制,在无形中推动企业的市场营销,赋能品牌的战略,塑造企业品牌的形象。

2、创新营销:创新营销是什么?是消费者需求的满足。是满足消费者对内容的需求,这个需求源自对产品的需要。

3、研发和创新:研发创新是什么?就是从不同角度不断推陈出新,满足消费者的新需求,给企业带来新的价值,这个价值不是指新技术或新产品,而是消费者对产品的新需求。

ZAO是如何借助内容营销,做好的?

原创内容是IP的魅力所在。如果一个IP只是一家大公司的“产品”,那它注定得不到市场的认可。因此,要重视内容营销。内容营销需要注意以下几点:

第一,将品牌故事、产品功能或企业文化用内容的形式表述,通俗地说,就是将品牌故事、产品功能或企业文化用文字表达出来。它体现在产品与消费者之间的联系。