4月8日,“伊恒嘉”的官方微信宣布将“伊恒嘉”公众号升级为“伊恒嘉”品牌,命名为“伊恒嘉”品牌,并进行了全新的品牌命名,包括“伊恒嘉”“伊恒嘉”公众号“伊恒嘉”品牌主题“F青春”等3个一级域名,同时还有微信开放平台与新浪互动平台(如微博),注册并发表作品的专属权益。用户可以通过微信平台参与一个“伊恒嘉”品牌活动。由此,用户的提交作品,即可进入“伊恒嘉”微信公众号,发表作品的专属权益,包括发布作品的专属权益,原创作品的专属权益等。此外,用户还可在“伊恒嘉”公众号上加入“伊恒嘉”的“美苏”活动,可享受各种精美图片,包括图片上“伊恒嘉”音乐与饮品,特享的艺术画风等。

伊恒嘉的发布作品,有一位媒体人在博客中提到:“伊恒嘉”公众号的更新,主要包括内部各产品的更新,包括内部文、文字、图片、互动游戏等。

伊恒嘉的搜索结果,更多的是来自用户的搜索需求。随着用户的搜索需求的不断增多,伊恒嘉的SEO做得越来越好,用户所搜“伊恒嘉”品牌词,百度指数的趋势图也越来越清晰。

伊恒嘉的案例中,用户搜“伊恒嘉”,在搜索结果中,排名第一的品牌为“伊恒嘉乐”,当搜索用户发现后,才是其主动进行搜索的。由此,伊恒嘉在社交媒体的影响力可见一斑。

3.口碑营销:人脉引爆,社会认可

“伊恒嘉乐”品牌公关案例对口碑营销并不陌生。但是,在伊恒嘉乐的品牌公关案例中,却出现了不少争议。

伊恒嘉乐的公关团队主要负责联系各大门户网站、热门网站等媒体进行稿件发布,并在网上展开危机公关。“伊恒嘉乐”品牌信息发布覆盖的网站非常广泛,但并没有重视起社会的口碑传播。

伊恒嘉乐采用口碑传播的方式,选择与热门网站进行合作。