在互联网时代下,品牌竞争是最激烈的,因为用户对品牌的认知发生变化,所以消费者会逐渐习惯于选择他们所喜欢的品牌。

今天我们重点探讨下如何用场景营销的方式打造品牌形象,简单来讲就是通过什么样的方式去进行品牌形象打造。

场景营销软文的核心就是通过搭建场景,把产品与用户联系在一起,让用户看到品牌便能联想到,让用户有身临其境的感觉,实现用户对品牌的种草。

就像一个运动员的场景,就可以构建他的球队,这个运动员会在家门口、队里、厕所、洗车、家轿、宿舍、写字楼、汽车站等,把这些场景搭建好,让消费者在进入场景中之后,自然而然的联想到你的品牌。

如何让场景语言植入人心呢?我们可以用幽默的方式进行场景的打造。

以“华与华”的场景为例。

华为的场景就是“熬夜追剧、加班到深夜,这是我们在现代都市的常见行为。”

那么如何将场景化的语言植入人心呢?

华与华有一个很好的方式就是,以“蓝瓶”为场景。

比如“怕上火,喝王老吉”。

这个蓝色瓶,就是在场景中通过创意场景将场景中的“上火”场景化内容进行凸显,在用户脑海中就能形成场景化内容。

在同质化的饮品中,“怕上火”体现了人们的饮食健康安全理念。

因此在喝凉茶的场景中,王老吉的出现就与“上火”对应了。

最后,我们要注意场景化内容是否符合品牌战略和品牌的核心,以及场景化内容是否能够用场景场景中的消费者自然而然接受。