疫情之下,原材料空仓成了现代人的常态,国潮成为一种时尚潮流,国潮成为一种新的潮流,迎合了大众消费者的需求。

不仅如此,现在的消费者已经逐渐由消费审美升级为生活态度,更加注重产品品质,在国货之外,也更加注重品牌本身的品牌内涵,“国潮”成为了年轻人消费喜好中的一种表现形式。

但很多时候,消费者对品牌的评价会直接由销售额、美誉度、口碑评价来判定。

举个例子,很多人都知道雕牌,但是并不知道“雕牌”这个品牌,有哪些关键特质。

可见,当下,想要做国潮品牌,打造产品的品质和体验才是国潮的真正灵魂。

“积木”:为品牌赋能,让品牌更具有个性化

积木是“物种”,是一群形似“一只”,拥有鲜明性格的可爱动物。

积木是为了给消费者一种“功能齐全”的感觉,其特征是:左上角、右上角、右下角,多种多样的元素都有。

积木可以为品牌塑造出更为独特的形象,给消费者一种差异化的体验。

前不久,奥伦纳森发布了一篇题为《为什么他们是蓝色的巨人》的文章,将蓝色象征的蓝色化作了品牌LOGO,也在新闻头条引发了讨论。

这种“蓝色的巨人”既符合了行业标准,也和蓝色相关联。

虽然我个人是非常排斥蓝色的,但是我对蓝色的排斥并不仅仅限于蓝色。

比如,可口可乐的红色,奥伦纳森的蓝色,蒙牛的蓝色。

可口可乐和蒙牛,都是以蓝色代表着世界,然后在商品上做出了标记,和蓝色形成相关联,也造成了相关联。

这样的品牌符号在每一个品类的推广上,都扮演了相关联的角色。