消费者对国产积木的认识已经形成,但国产积木软文推广策划方案却迟迟不能打开市场,这是因为消费者并没有明确的概念,只有一家著名的儿童玩具品牌——华康智能玩具,让消费者对其充满了好奇心。

在华康智能玩具的定位上,华康智能玩具提出“打造儿童玩具市场新宠儿”的主张,并在整合营销上下功夫,给消费者一个“本土积木新宠儿”的理由。

所谓本土积木就是由华康智能玩具所打造的,其主要理念就是“爱、爱、希望”,那些习惯从世界上所有地方购买的儿童,可以用积木体现出这样的内涵:爱在于童话,而希望在于梦想,愿在被爱的日子里,每个家庭都能守护梦想。

这个口号对于华康智能玩具来说就是“爱、爱、希望”,让消费者在看到积木时能很快感受到它的“爱”。

让品牌推广像儿童游戏一样“打水漂”

华康智能玩具的营销推广在2017年4月8日——双十二大促期间,华康智能玩具带给了广大消费者新的体验,吸引到了大量消费者购买华康智能玩具。

具体而言,活动期间,华康智能玩具开发团队将品牌元素植入到与品牌诉求相符的设计元素中,吸引到了大量消费者的注意,大幅提高了活动的销售量。

营销活动不仅在华康智能玩具中上线,在整体活动中还出现了非常多的“打水漂”的情况,在参与华康智能玩具的消费者中,有相当一部分是被华康智能玩具吸引的儿童,而这些“打水漂”的儿童也正是华康智能玩具的目标人群。

在参与到华康智能玩具的活动中,华康智能玩具会邀请儿童们到华康的门店参观,把消费者带入到华康智能玩具开发团队的活动中,让消费者可以从华康智能玩具的设计角度,感受到自己被“打水漂”的现实。