纵观全球最大的报业集团,哪一家集团都不会放弃对报业的投入,然而报纸的迅猛发展并不意味着读者的分流,而是在逐渐转变的过程中,报纸逐渐从最初的专业化报纸变成一个专门的报纸品牌,使得其经营与广告收入急剧膨胀,但是这样的比例却又给报业带来了巨大的损失。面对这样的现状,即使是做一家报业集团的传统媒体,也要借助现代化的网络营销,而网络营销也正是因为这种变化,报纸的发展也取得了一定的突破。

尤其是从如今网络发展的趋势来看,报纸的发展正处于一个拐点,越来越多的年轻人开始接触到报纸,很多报纸已经开始将广告投放转移到报纸,而报纸的广告收入已经远远超过了其他的其他媒体。这是时代的发展带来的,而报纸之所以进入市场,归根到底是因为消费者的需求才是根本。而网络作为报纸经营的一个关键点,就应该在网络上加以经营。但是在报纸上,因为现在年轻人的生活节奏越来越快,而互联网广告投放的点击率也已经进入了一个拐点,而很多品牌却选择了网络作为报纸经营的一个突破口,通过网络营销来取得自己的成绩。

笔者认为,报纸应该具备以下几点优势:

1、较高的时效性。无论是在传统媒体还是在网络媒体上,新闻的时效性都远远超过了其他媒体。传统媒体所报道的新闻在网络上的更新速度往往比其他媒体快,速度也快。

2、较强的社会化媒体。从传统媒体出发,网络媒体又具有大量的网民,这就给报纸的经营带来了很大的优势,因为用户可以利用网络表达自己的观点。

3、较强的交互性。报纸为受众提供了一个开放式的世界,它可以实现受众对信息的交流。

4、较强的受众群体。与其他媒体相比,受众群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭背景等信息都具有很强的针对性。

5、受众群体参与性强。人们可以通过网络和报纸,实现相互交流,可以把报纸的内容,也可以通过网络告诉受众。