首先我们要搞清楚内容在内容的创作中扮演什么角色。我们可以用一个公式来进行阐述:

内容是UGC的表现形式

具体是指PGC内容生产者在内容的创作中,需要有自己的人设,或者用一个IP的方式进行品牌的输出。品牌的内容运营应当在内容中提供自己的人设,让用户知道你是谁,想传递什么内容,从而让品牌和用户在内容中建立起认知。

其实这也是为什么一些品牌需要请专业的广告创意团队进行内容的创作的原因,对于品牌来说,既可以从内容中的标签获得流量,也可以用内容中的场景激发用户的消费欲望。所以说,内容是UGC的表现形式。

所以说,品牌在做内容营销时,除了简单的logo之外,更需要向用户展示出品牌的核心价值,需要能够让用户感受到品牌与内容之间的契合度。

因此,我们可以看到,一个比较好的UGC品牌运营可以帮助品牌在内容中传递出最好的内容。

3.品牌社媒营销的常规内容运营

谈及社媒品牌社媒营销,大家都会想到当红的@三联生活周刊,通过对期内容的调研,总结出来的一些社媒品牌社媒营销的常规内容运营。

社媒营销的常规内容运营,主要是围绕这4个方面展开:

社交内容生产。指的是品牌对社媒营销内容进行专业化的生产,提高内容的传播性。

场景化内容生产。指的是品牌将社媒内容以场景化的形式,内容植入到品牌与用户之间。

定向输出内容。指的是品牌根据社媒用户画像进行定制化内容的创作,更加精细化,从而提高内容的转化率。

更加直观的来看,品牌社媒营销的日常内容运营就如同一个用户KOL所运营的金字塔结构,通过这个金字塔结构,品牌在社媒营销过程中可以针对不同的社媒账号匹配不同的内容主题,用户需要哪些内容,品牌也能根据这个内容主题找到不同的营销方向。