无疑是经典营销案例,故事作为人们日常生活中常见的饮品,而这种产品在推广之时,却有许多成功的案例。那就是喜茶推出的新茶饮品牌“喜茶芝士芝士”。

喜茶的品牌定位和“芝士”这个名字有着许多相通之处,这也是为什么它的推广,能够取得这么好的效果,原因之一是源于喜茶在刚开始的时候,并没有用“时尚”这个词,而是用“摩登”、“高贵”等词来突出其“灵感”、“灵感”等品牌特点。

如今,在这个快节奏的社会,每个人都被“故事”所包围,故事的形式,能够让人们获得丰富的联想,而且非常容易进入到情节当中,从而引发人们的情感共鸣。

就拿喜茶来说,从“灵感”、“芝士”三个字的知名度开始,喜茶陆续推出了不同风格的产品,而在“灵感”这个关键词当中,有以桃色为主打的形象,还有极致一刻、CP酱、葛优躺、我就是天才、等年轻人熟悉的词汇,所以你会看到,在喜茶的品牌主页中,除了会有类似于“灵感之茶”这类标签外,很少有品牌名称,而是塑造了一个充满文艺气息的“小清新”品牌形象。

再来看喜茶和百雀羚,这两个品牌都打造了属于自己的IP,打造“网红品牌”,它们都有一个共同点:“具有话题性、人格化”。

这个“话题性”指的是品牌个性,品牌故事,品牌标识,以及品牌个性的延伸,比如:百雀羚最近做的一个很有意思的长图广告,“苍老师”系列,就是用漫画的形式,展现了“老少”的形象,整个广告统一风格都是清新的白色。

而且在表现形式上,“灵感”“回忆”“美好时光”“黑科技”“萌宠”等都是让这个广告获得了很多年轻用户的喜爱,而且画面还非常灵动精美,非常有利于吸引用户去反复观看。