可口可乐这个品牌,他是如何让这一品牌在中国市场站稳脚跟的呢?一开始,企业并没有意识到进入市场的必要性,那么,可口可乐在这一阶段,是如何做的呢?

首先,可口可乐将产品进行重新包装,把本来有的产品进行改变,使之变得更加方便携带,为此,可口可乐在中国市场的营销方式,也变得越来越多样化,可口可乐从后来的电视广告广告投放,到现在的瓶子营销,都开始发挥着很大的作用,而且效果也非常不错。

可口可乐的新广告宣传,也符合品牌的调性,不同的是,广告中多了一个“可口可乐”,而是将产品,再次变成了一个老字号,让人们更加相信,原来可口可乐原来有这样的牌子,这款产品,可以享受到非常好的“口渴”体验。

再一次,为了给可口可乐树立起一个新的品牌形象,可口可乐在其品牌的包装上,也使用了很多大红色,强调新的品牌,同时又和可口可乐作为一个独立的商标,去比较,这种形式,让人们更加相信,原来,可口可乐就是这么一个品牌,它已经越来越有名气了,而且它也在中国市场上更加有名气了。

可口可乐在这一阶段,进行了大量的广告宣传,并且加大对媒体的使用,包括报纸和杂志,甚至于车身广告都加大了对可口可乐品牌的宣传力度。

当可口可乐发现有一部分人,会优先选择可口可乐,当然,可口可乐对于新一代的消费者,仍然是一个全新的品牌,那么,是什么原因让他们成为新一代的消费者呢?

是因为,他们的“昵称瓶”在传播的过程中,它既可以获得免费的“昵称瓶”,也可以获得免费的“歌词瓶”。

这种全新的品牌形象,通过大量的传播,它成为了一个新一代的消费者,成为了一个有年轻消费者的可乐,因而,“昵称瓶”这种新一代消费者喜欢,并且愿意为它买单的饮料,它是不愁销量的。

我们再看可口可乐的市场策略。