华为手机软文营销ppt——成就品牌营销新高度

企业在进行宣传时,应该如何做呢?

一、建立新闻媒体传播矩阵

软文营销是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文营销也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文营销的计划源于企业的广告策略,善于操作软文营销的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文营销而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文营销计划。软文营销要想成功必须要建立在软文策划的基础之上,而企业的策划人员必须具备很强的市场洞察力,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式,从而达到品牌宣传和产品销售的目的。

二、谋划四大层次,挑战传统模式

脑白金式的软文、双汇式的事件营销、回力式的论坛群发式的广告,成就了一个又一个营销奇迹,让其品牌知名度和美誉度日益攀升,也创造了另一个营销奇迹。但是,这一切的背后,却是在产品的导入期。导入期阶段,企业的主要任务就是为产品导入期的软文提供足够的市场教育和概念理念引导。

软文是在围绕产品导入期进行的,以目标受众为核心的阶段,如何导入期又要怎么去做呢?答案很显然,是在产品导入期。试想一下,在一片红海的保健品市场,当你的产品一开始就以普及功效、特性、优势等作为营销内容的时候,能不能成功进入消费者的眼球,就在于你的软文是否能够抓住消费者的胃口。

软文的标题是整篇软文的重中之重,关乎着读者的阅读体验。为了吸引读者的阅读欲望,在软文标题上做出足够的创新。脑白金的软文标题一反常态地选择谐音式的标题,在消费者眼中常见到“我”、“你”等词汇,如“欢乐颂”“传奇色彩”等,有的甚至能够引起消费者的反感。