抖音拥有海量的用户群体,且具有强大的社区氛围和社交属性,从个人中心、内容社区、动态圈子等多维度为品牌打造专属的社交网络。抖音是国内最大的短视频社区,依托于海量的UGC视频,「年轻化」的用户聚集,形成了不同的兴趣和话题聚集,这也是抖音的独特优势。针对品牌不同的目标用户,进行个性化定制,通过人设包装及人性化内容设计,把品牌的互动、个性、文化和兴趣融合在一起,让品牌的认知度和知名度得到全面提高。

抖音拥有海量的用户群体,且具有强大的社区氛围和社交属性,「年轻化」的用户聚集,一方面是因为年轻用户的特点,另一方面也是因为他们习惯通过网络获取信息。随着网络的普及和短视频平台的迅猛发展,用户对于视频的使用和欣赏习惯也发生了变化,从而进一步形成了对网络内容的更高要求。只有迎合用户需求,才能给用户带来更多的沉浸感。

为了满足用户的这种习惯和需求,抖音在此次大会上推出了八大抖音产品,结合品牌的营销需求,为品牌提供了更多的新思路。抖音的商业模式和技术路线很好地迎合了当前短视频行业的新需求,为品牌营销提供了新的思路。通过满足用户的更多需求,可以让品牌与用户之间更好地互动,并沉淀在平台上,真正产生新的商业价值。

二、与品牌同行,探索新玩法

在抖音上,品牌应该如何投放自己的短视频?如何在抖音上面投放自己的广告?如何让品牌在短视频平台上面能够有更多的曝光?这些问题,都是品牌需要考虑的问题。对于不同行业的品牌,从行业的角度来看,首先要选择适合自己的抖音营销方式。

抖音目前主要通过垂直类、剧情类、设计类、明星探店等内容生产模式,吸引不同消费人群。因此,品牌在进行抖音营销的时候,除了要考虑该平台的内容调性外,还要知道如何迎合用户的消费心理。

例如,抖音最近推出的阿丽塔计划,就是抓住了不同用户的需求,用年轻人喜欢的方式去玩。