一、根据产品挑选媒体

软文投放平台了解到,产品媒介可以从公司的产品类别,包括产品的功能、使用人群、产品使用体验、功效、使用方法、容易产生的使用效果等方面进行深入分析。

产品类别包括同类产品中各个品牌的几个重点优势,这些优势可以给客户带来哪些好处,在媒体选择方面有什么特别之处。

比如欧莱雅的重点优势是皮肤弹性好,化妆品的核心优势是泡沫多。

使用人群可以看到的是使用人群在年龄段、性别、地区、兴趣等方面的分布情况。

如果你的产品适合投放在女性护肤化妆品的媒体,也可以选择泛用户的媒体,比如医生等用户聚集的媒体。

如果你的产品是针对青少年的,也可以选择年轻女性的媒体,如虎嗅网、澎湃新闻等媒体。

如果你的产品需要投放在电视媒体,可以选择中青年媒体、经济界的媒体,这些媒体的用户群体通常是具有一定消费能力的人,这些媒体的主要特点是视频广告和图片广告更受欢迎。

选择网络媒体时,你需要知道你想投放的媒体的受众是谁。

如下图,男性群体上网活跃度较高,而女性用户的活跃度较低,所以在投放中,可以选择这两个媒体。

如果你想将你的产品投放在互联网媒体,你可以选择优酷、、等网盟广告,这些媒体的目标人群也非常明确。

4.地域选择:现在很多企业投放在线下广告时,都会选择地域投放。

这个选择就可以根据地域来选择了,只有你的产品在全国范围面向广大的用户时,才有可能选择这些广告媒体。

例如,你的产品是在北京地区投放的,则在北京地区的用户在北京的媒体投放就非常有价值,因为北京的用户非常活跃,而且他们对北京的产品非常信任。

那么如果你的产品没有北京地区的用户的话,投放就非常浪费了。