化妆品行业的竞争逐渐加剧,品牌也不断趋向头部。国际化妆品巨头,美宝莲,资生堂等纷纷进军中国市场,行业竞争加剧,很多品牌面临倒闭潮,在这种背景下,如何打响品牌,如何才能有效提升品牌价值,成为众多品牌面临的难题。化妆品行业想要提升品牌影响力,离不开产品的故事。这也是化妆品行业最需要注重的问题,小编为大家详细分析一下,产品品牌故事有哪几种?

品牌故事的故事主要有这样几种形式:

1.企业成立原因

当然,品牌的诞生也不是一个故事的主线,企业成立只是一个事件的开始。比如,某某品牌成立之初,因为有问题被质疑生产和销售问题,也有质量问题被竞争对手追赶,公司发展到一定阶段,通过兼并进入市场,这就是品牌故事。品牌故事不仅要体现出品牌的历史,还要反映出企业在市场中的地位。

2.品牌历史

一个企业的发展历程是一个很好的背景,比如中国最大的化妆品企业之一欧莱雅(P&G),如今已经发展成为一个著名的化妆品品牌。欧莱雅集团发展历史悠久,已经具有较高的品牌知名度,但发展速度却不尽如人意。这个时期的欧莱雅,面临的主要问题是与中国消费者的关系缺乏紧密联系。当欧莱雅集团在上海开设了办事处,并在北京的化妆品城开始运营之后,消费者对于欧莱雅的认知度就大为提高。

3.品牌历史

品牌发展过程中,如果能够让消费者产生某一种特别的印象,这种记忆就可以产生很好的价值。品牌的历史不仅仅只是品牌历史的一笔记录,更是对消费者对于品牌的态度、认识、偏爱、期望等的全方位体现。

百年品牌对于大多数消费者而言,其记忆是非常重要的。因此,百年品牌的树立不仅要注重历史文化的积累,还要具有品牌的高度和独特性。比如奔驰的品牌口号就是“驰有我”,宝马的品牌口号“我”是以其车精神“驰”为品牌精神的,与宝马有着不可分割的联系。