一、怎样打造令人难以忘怀的包包品牌?

1、让外貌看起来与人一样

外貌=视觉形象。其实与其说包包有脸才是第一生产力,不如说它比视觉形象更有生命力,其生命力远超视觉形象。如果外貌不能跟人一样,包包就可能因为内在的设计被淘汰。

品牌生发,是它能够为用户提供价值,提供意义,提供其附加值的一个过程。如果你不想以最奢华的方式呈现,你就要学会用品牌形象,吸引人的品牌形象。

2、打造独一无二的“身份符号”

这是一个从来不停止摧残品牌的方法。通过对人物与服务、历史与文化的深刻理解,品牌“身份符号”能够使其形象获得最大程度的传播。

比如海底捞打破传统餐饮业的传统火锅品牌形象,它的品牌人物不一定是“老板”,而是服务员、是理发师、是水果官员、是快递员、是正能量的服务员。这些品牌的服务员形象,能够帮助品牌建立差异化的人格魅力。

为什么品牌的“身份符号”可以让一个普通的服务员的服务变得与众不同?因为它有极强的人格魅力,能够让顾客看到它的温度。

正如莱迪鲁兹所说,为什么拥有世界上最好的产品,但没有服务员?为什么拥有世界上最好的品牌,但没有一个服务员会选择创立伟大的公司?因为这种独特的服务可以帮助顾客解决问题。

这个世界上最好的产品,也会是顾客需要的。人们为什么购买产品,而不是买其他产品?归根到底,是他的感觉被激发出来了。

要创造一个品牌,你需要为消费者创造这种感觉。如果你不能给消费者制造这种感觉,你就没有竞争力。

比方说,消费者买手机,它一定是酷。为什么酷,就是价格便宜。手机就是一部手机,“高大上”,这就俘获了他的内心,使他体验到了打造品牌的价值。