二、自助投放软文平台了解到,借助明星效应造势。作为传统节日的收官之际,品牌方可以利用明星效应,为其产品造势。实际上,明星代言具有很强的流量,无论是剧的热播,还是综艺的热播,都会有明星代言。品牌方在借势热度的时候,可以巧妙地利用明星的知名度。

三、利用节日的寓意。节日在中国人的情感方面有着非常高的地位,节日也是一个非常适合营销的时机。节日的温度、季节、的特点,便是人们对于情感的高度的认可,与品牌、产品产生联系,也是借势营销的有利点。而在节日中,品牌如果能够做一些能够引发用户共鸣、引发好感的活动,从而快速产生情感连接,则是非常好的营销方式。比如,以旅行为例,最近微博上出现了一些“秋天的第一杯奶茶”,网友纷纷将“秋天的第一杯奶茶”称为自己的夏日小确幸。这种温度高的“专属陪伴”,让网友在“秋天的第一杯奶茶”中完成了第一步。

品牌在借势的时候,还需要注意到创意,对创意而言,借势营销不仅要和品牌自身有联系,更要和用户有情感上的共鸣。品牌在借势的时候,创意是关键,脑洞大开的创意才是制胜法宝。

01玩转品牌特色。

如果能够结合季节的特点,将一些产品或者品牌的特色融入到借势创意当中,通过极致的产品创意,可以让品牌更加丰富、饱满,突出品牌个性。而且,要能够真实反映出产品特色,不能虚假宣传。

比如,宝马汽车,奥迪联合奥迪打造的“天生好车”活动,让人眼前一亮,对宝马汽车的品牌特性很熟悉。

宝马中国的“每个月都有一辆宝马,为咱们提供着一辆优质的车”,就很好地凸显了宝马汽车的“用心之选”。

杜蕾斯的“雨天,有杜蕾斯回家不湿鞋”,是一个不错的创意方向。

可口可乐的“虽然不解渴,但我们都有记忆”,也是很不错的创意方向。