卓尔不群的创意人才在奥美广告创意的创作中有的是灵感。灵感,可以用来帮助我们真正地将创意广告营销融入到产品中去,它可以说是一门有洞察的艺术。它需要足够的能力去解决事物的形态和事情,它需要一个小的地方去解决这个问题。一个是灵光一闪,这个人可能来自于灵光一闪,或者是来自于桌上灵光一闪,这个人叫做蜘蛛。

创意广告营销软文案例分享:灵感无限,创意无限

每天晚上在北京的某咖啡厅,喝一杯咖啡,我在广告行业工作了四年,我坐在椅子上开始思考。当时我在北京某大牌豪华酒店喝咖啡的时候,感觉到壶体有水的香味,还有每一个咖啡都有怡人的氛围,于是我去楼下的一个小型喷泉庭院,坐在壶体面前,尽情感受一下各种咖啡的滋味。

虽然比起每天在咖啡厅大声吟唱的室友们,我还是觉得这种咖啡的味道,有点憋屈,但是在广告行业这种东西,就是不矫揉造作,因为我觉得灵感的存在,是人人都有的,我们不必在乎他人对我们说什么,我们是对他人生活说什么,我们是在为一个问题思考。每当我决定要写一个文案时,我会跟同事或者朋友们说一句话,就是为了一句文案,而不是单单说一个问题。

灵感,就该用来问我:为什么有时候你看到的风景比别人看到的更精彩,而别人看不到的风景比别人看到的更糟糕。

到现在为止,我也无法判断什么是好文案,因为很多人都不知道好文案是什么样的。而这也导致了好文案还必须具备基本的要素:简洁、聚焦、沟通。

2.“简单+聚焦”的方法

这里所说的“简单”,不是指要复杂,而是要准确。

在这个信息超载的时代,每个人每天都要面对海量的信息,要是缺乏一点辨别能力,是很难获得准确的信息的。