借势营销是一种营销行为,隶属于营销的范畴,但不是本身就是专门为了热度而展开的一种营销方式。每到各大品牌都会蹭个“势”,在蹭热度的过程中,实际上就是为了宣传品牌,提升品牌的认知度和曝光率。

如何才能玩转“借势”营销,其实是有套路可循的,以下是一些经典的借势营销案例。

1、宝马二十四节气系列海报

2016年,宝马一年的“二十四节气”系列海报惊艳了广大网友,也让很多品牌因此开窍,成为了借势营销的经典之作。

3月20日是“春分”,当天宝马在官微上发布了一条非常具有中国味的海报,海报是一幅水墨风景图,正中用也是中国风十足的两个墨字“春分”,显示出了海报的主题。在应景的同时,一辆宝马车也毫不违和地出现在了画面之中,配上“平分昼夜”“不负光景,与时间前行”“前后配重,稳定不失灵动”这样非常具有文艺气息的文字,不仅表现了对节气的诠释、对产品优势的宣传和美好的愿景,更是充满了一种高端、大气、典雅的气质,与宝马的高端品牌路线非常契合。

在这一年里的每个节气,宝马都会发布这样一张清新雅致的宣传海报,其风格一致明显是一个系列,通过传统美术与书法的精美呈现,在大众心中留下了深刻的印象。在探讨节气内涵和风俗之时,欣赏这样浪漫美妙的海报,不仅让人看到了中国风与洋品牌的巧妙融合,也让宝马更加具有存在感和话题度。

案例三:重阳节借势营销《还珠格格》

轻“重”“来”,与你我同在重阳节,国际博物馆结合重阳节来临之际,和你来聊一聊,在即将到来的重阳节,你是怎么玩的。

2018重阳节,支付宝联合六大博物馆推出了《还珠格格》,让大家一起揭开谜底。