时代的前进,计算机技术的发展,消费者的心理也在改变,今后的发展趋势主要以对经济、生活、节能产品等方面的需求较少、产品价格较高为主要特点。从目前的市场来看,冰箱市场主要的消费群体大多是年轻人,而且以年轻人为主要消费群体。可以说,现有的网络时代正是市场上主流的消费族群。那么,在冰箱软文营销中,如何做到向主流消费群体进行渗透,使之成为有购买需求的消费者呢?

据调查,在市场上已经有不少的冰箱品牌,只是把自己的品牌当成自己的竞争对手,如果想要在众多的竞争对手中脱颖而出,就必须重视差异化的营销战略。

在冰箱软文营销中,对于如何在竞争中脱颖而出,需要重点关注的就是广告语的问题。特别是在广告语的选择上,也是一方面要注意消费者对于品牌宣传的接受程度,同时也要考虑到广告语是否具有广告的新时代意义。可以说,广告语决定着营销的成败,要想在众多的竞争品牌中脱颖而出,就要抓住这一差异化的营销特点,让广告语能够更加符合企业的特点。

在广告语的选择上,不仅仅需要注重广告语的创意,同时还要注意它是否符合消费者对于品牌宣传的需求。比如说,许多的冰箱品牌喜欢用这样的方式进行宣传,原因是:因为消费者看到的是广告语并不关注它,因此广告语就成为了吸引消费者的关键点。但是,这种方式还有一个很大的问题,就是广告语是否具有新时代意义。比如说,同样是强调电冰箱的开创者,海尔使用的广告语是舒适的、快乐的,就体现了海尔的形象,但是却忽略了用户对于海尔的需求,只注重宣传产品的功能,而忽视了品牌的形象宣传,这样的广告语在网络上的传播就会给消费者带来巨大的欺骗性,甚至是严重的欺骗。

二、用简明性语言和行为表现出来

上面我们提到过,消费者对于广告语的认可是建立在对于品牌所使用的语言之上的。我们在写广告语的时候,除了要注意语言之间的简洁性之外,还要注意在语言的运用上,采用何种表现手法,也很重要。