哈根达斯软文推广大揭秘

冰淇淋一向都是大众所熟知的品牌,但是在冰淇淋界却是一个非常大的危机。

5月9日,哈根达斯在西安西安、上海等地先后开展了一场名为“寻梦计划”的冰淇淋时装秀,来讲述与冰淇淋相关的有趣故事。在这些时装秀中,包括大众喜欢的怀旧故事、经典冰淇淋、浪漫的怀念、穿越等。

从12日开始,哈根达斯以当天的热门音乐《向谁说》来分享哈根达斯冰淇淋的个性化特点,结合年轻人对冰淇淋的喜爱,来演绎哈根达斯冰淇淋的浪漫情怀。

哈根达斯软文营销推广大揭秘

当晚,哈根达斯还与苏宁易购合作,在全国范围开展了一场“寻梦计划”,以活动为主线,邀请年轻人、流量明星、媒体、优质网红,一起展示哈尔滨冰淇淋,大赛全程播放量达3亿。

“寻梦计划”分为五大扶持计划,分别为1亿、1亿、10亿、2.5亿、2亿。

其中,1亿补贴的支持是重点,相当于支持了春晚、足球比赛等商业活动,3亿多商家享受了哈根达斯公益营销、“寻梦计划”的营销红利。

另外,“寻梦计划”还扶持了中国哈根达斯的全网营销,吸引了大量消费者前往中国哈根达斯,向品牌主发出了主动拥抱、共创美好生活的愿望。

三、直播助力,最全营销体系

目前来看,哈根达斯共通过五大直播平台举办了七场直播,此次活动由中国人运动会科技节牵头,但具体传播效果并没有达到预期。

“寻梦计划”由中国人运动会科技节、科技日和科技潮流日、时尚盛典组成。本次科技节上发布了科技节直播总播放量超4000万+,超过了61万人在上观看哈根达斯直播间。