卡夫食品曾经被赞为“2020最好吃的冰淇淋”,然而现在,卡夫食品确实用过这套麦当劳大牌的“冰淇淋”。

卡夫食品的品牌是BaiduLab,主营业务是冰淇淋食品。作为新锐品牌,卡夫食品被赞为2021年最好吃的冰淇淋。

在卡夫食品的品牌广告宣传中,除了品牌名称和logo外,还使用了幽默的表情包,“卡夫美味”、“萌态人设”等广告词,很自然地将卡夫食品的卖点和品牌形象给了年轻人。

卡夫食品的广告营销形式涉及文字、图片、视频等,可以通过SLA在朋友圈进行发布,包括B站上不同区块有的视频广告、视频广告、H5广告、微视广告等。

卡夫食品的视频广告视频也采用多样的表现形式,不仅会在播放页面进行发布,还会将品牌的logo印在视频中,当用户点击视频中的LOGO时,就能通过品牌链接看到卡夫食品的logo。

4、用汉堡王的豆奶代替汉堡王

在百事可乐的“世界杯”广告营销中,麦当劳又创作了一个新的玩法——汉堡王的汉堡+青锡纸包装。

为了让这一玩法更有创意,麦当劳选择了汉堡王的足球明星胡尔··森和核跳跳墙的世界纪录保持者巴塔哥尼亚的7位球员所拍摄的广告视频。视频中,胡尔·森和核跳跳墙相当精彩,将皮球、马里奥、怪兽和可乐搅拌成“活着”一样的“汉堡”,而在最后,汉堡王将老薯条和麦当劳的优惠券奖励给了老薯条。

总之,看了汉堡王的这一系列营销广告,我总结了三点有共性:

1、将品牌、产品的特点作为创意

麦当劳的产品特点与足球、足球中的速度、物理感相结合,无疑将品牌与产品进行了很好的契合,显得很有创意,就比如说汉堡王的汉堡+肉更新鲜的概念。