一、整合型营销传播策划

随着市场的不断发展,产品同质化日趋严重,一个新的品牌想要脱颖而出,做好产品的营销至关重要,能够持续有效地挖掘客户需求和品牌传播又非常关键,企业如何才能让消费者了解产品,形成有效记忆呢?此时企业需要进行整合型营销传播。

营销的策划方式有很多,但是最重要的是将这些营销方式整合到品牌的传播中去。这里我总结了以下三种最常见的品牌整合营销传播方法。

(1)口碑营销:通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。

(2)病毒式营销:通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,以获得客户的好感。

(3)事件营销:通过策划有吸引力、新闻性的或“借势”式的营销事件,通过快速的宣传造势,达到提高品牌知名度、认知度、美誉度的作用。

二、整合营销传播与新闻营销的区别

整合营销传播与新闻营销的主要区别是:

(1)本身营销的定义不同;

(2)整合营销传播的定义不同;

(3)整合营销传播的目的不同;

(4)整合营销传播的实施阶段不同。