从“吐槽神器”、“生活小妙招”到“自我挑战赛”,从小职员,从英语专业人员,到团队领袖,自媒体人,已经成为品牌最先开启的公关软文推广形式,产品的差异化也在逐步加大,如何能在公关软文推广文案中脱颖而出呢?公关软文推广文案创意怎么做?

洞察是一门必修课,不同行业、不同产品、不同场景下,消费者洞察是有很大区别的。比如说,餐饮文案,要洞察火锅的使用场景、服务、味道、特色,以及消费的心理、用来解读服务做法、及服务对消费者的好处。而同样是手机文案,要洞察轻薄、潮、酷等特点,才会有无孔不入的创意。

在过去的公关广告活动中,记录下不同产品在不同场景下的用户行为。比如,某款运动鞋的推出,主要针对女性。如果产品定位为“运动鞋”,那么我们就需要思考女性在运动时的消费心理及需求,该如何满足她们的需求。对于不同的场景,需要创意的侧重点不一样。像某款女性用品,消费者在早上上班、上学等场景下使用,文案创意可能是“中午想吃什么,晚上回家穿什么”。

场景适用于所有场景。就像我们在地铁或高铁上看到的创意海报,主要是创意海报和文案。

创意海报(电梯里的创意海报)——“哪里有寒冬,哪里就会有人燃起灶火”——电商

所以在创意策划时,一定要注意创意与场景的关联性。

创意的本质是:为不同的场景设置不同的创意。

那么在前文,我们说到的创意广告的第二个特点是,创意要“有用”。

在这里,场景就像“圆环”一样,构成了创意的三个要素:时间、地点、人物。