这是很多企业在做营销推广时候最容易产生的一个错误,以为自己在想方设法的找一些媒介、论坛发布信息,媒体就会很大程度上认可企业,事实并非如此。从公关稿的撰写,从媒体的选择,公关新闻稿发布的方案策划,到后期的传播推广,再到后期的跟踪报道都是一系列的工作。公关稿的撰写,可以参考如下流程:

明确了目标,我们要通过什么样的渠道去达到这个目标?主要是内容,渠道是媒介,内容也是策划,推广渠道是资源。

如果你的目标是通过新闻稿,那么你的内容就要有一定的新闻价值,尽量是围绕着新闻热点,通过自己的公关稿,比如脑白金,通过新媒体大平台的传播,建立与自己产品相匹配的舆论,通过情感性的营销,建立与目标客户之间的信任。

如果你的目标是通过搜索引擎营销,那么你的内容就要包含新闻热点,通过新媒体大平台的传播,建立与目标客户之间的信任。

如果你的目标是通过KOL营销,KOL是当下最受欢迎的网络营销方法,那么你的KOL也就是内容的核心,KOL是微信公众号的核心,KOL是微博的核心,KOL也是意见领袖,意见领袖就是网红。

在内容的策划上,也是要包括情绪,话题,事件等因素,要表现出当下的社会热点,和产品进行契合,要与产品的特点有好的结合,要在用户的传播,产品的宣传上,进行巧妙的包装,让用户更喜欢接受。

做好这一系列的工作之后,要就发布到合适的媒体平台,比如我们选择了合适的新媒体大号,就要在相应的大号发布对应的内容,这样才能覆盖更多的用户群体,形成口碑,在整个传播过程中要,根据每个传播渠道的特点来建立好内容,在传播的过程中要有节奏,要抓住每个传播节点,在这些节点上不断产生新的内容,持续产生效果,这是新媒体内容策划的根本。