通过本次活动,蒙牛获得了巨大的曝光,也为其后期的营销做出了很好的铺垫。而且,由于在一定程度上积累了良好的粉丝,这次活动给蒙牛带来的变现效果也是肉眼可见的。

首先,蒙牛与腾讯体育进行深度合作,在节目中的背景、节目方和产品的元素等元素全部展现,非常生动直观,把赞助商植入到节目中,从而使粉丝们获得更多信息。

其次,蒙牛为腾讯体育在微博上发起了#用乳品搏金牌#的挑战赛,激励用户为“蒙牛累不累”的挑战赛投稿,并将用户的参与程度和推广效果与蒙牛的赞助内容相互融合,将产品推广融入其中,获得品牌曝光和拉新的双重收益。

微博推广的另一大优势在于,除了获得海量的曝光量之外,还可以取得用户的深度参与,让用户们在参与挑战赛的过程中,通过对产品的体验测评和使用感受,对品牌产生更加深刻的认知和好感,从而提高品牌的转化率。

无论是挑战赛还是集纳令,这两大活动都成功地帮助蒙牛在短时间内获得了海量的曝光和高知名度,冰红茶也因此获得了自身的品牌知名度。

三、“疯狂猜图”与“盖楼”活动

作为一款由90后、00后组成的“漫画真人秀”,“盖楼”这一行为很符合游戏的调性,而为了成功吸引这批即将毕业的“热血沸腾”爱好者,伊利在微博上发起了“525”全民任务。