然而,这也并没有说明新旗可以完全利用了李宁新的历史资本来满足广大人民群众的日常生活需要。

首先,从人文化和国潮到秋冬营销

在国潮方面,李宁选择了国际营销,主要采用《三生三世十里桃花》、《中国好声音》等时尚风格,同时在新世纪中诠释了李宁品牌。

第二,以“定位为核心,寻求差异化”,定位为先锋,中国李宁遵循消费趋势,拥抱国潮。中国李宁新经典国货李宁品牌的定位,形成了独特的“向上”、“向上”、“进取”的文化精神。李宁的核心用户群为中高端消费群体,并且具有巨大的经济实力。

在秋冬营销方面,近年来,各种各样的营销活动和IP层出不穷,但也经常看到各种类型的联名款,甚至是用新LOGO设计和服装。

各种各样的单品,让人在视觉上增加了识别度。

这些,在当下的秋冬营销中都表现出了强烈的认同感和满足感。

这也是国潮是一种极为容易抓住消费者眼球的方式。不仅有硬核李宁、“南派三叔”、“炮爷”等,还有各种各样的国潮表情包,比如流行的“抖音”、“故宫”、“小猪佩奇”、“漫威”等。

当这种亚文化走近大众视野,甚至成为大众精神寄托时,品牌的吸引力也自然而然地扩大了。

这种由“国潮”引发的“国潮”,所对应的产品,不仅在无形中提升了消费感,也进一步拉近了用户与品牌的距离,让他们更容易接受品牌。

三、万物皆可新IP,品牌们也在用心经营自己的IP。