据报道,Nike的电动工具销售量自2004年以来一直在持续增长,2002年被称为全球范围内最高的电子跑步机。在2003年10月,它发布了推出的React运动鞋,一举打败了耐克、阿迪达斯等顶级对手。

除了在全球范围内的产品销售,Nike也在美国大力推广广告,而Nike此次利用网络、杂志、电视、户外等广告媒体进行广告宣传,让消费者了解了Nike的品牌理念,从而提高了知名度。

通过这种方式,Nike将鞋与赛事结合得很好,使其在美国拥有了相当大的市场份额。为什么要选择与奔驰、宝马、日产等国际品牌进行战略合作?

当然,这并不只是为了提高知名度。它还可以提高产品的价格,使消费者感到物有所值,从而在消费、使用中享受特权。

所以,在当今的市场中,一家国际品牌不仅让消费者感到价格实惠,而且能够享受到体验式的购物。

而Nike无疑是“服务业的巨头”,在消费者的生活中占据着绝对的地位,在某些方面影响着市场的任何一个角落。

再如海底捞,在这一点上,不仅能够超越其他品牌,还能够达到“服务业的巨头”的高度。

正如星巴克会邀请消费者前往麦当劳享受免费“自助”的服务一样,许多消费者来到海底捞,想要体验这种“自助服务”。

因此,口碑营销也是一种影响消费者的策略。

在现代社会,人们总是把口碑与社会交流的关系变为自己的主要传播源。

那么,在互联网时代,如何利用口碑营销推广产品呢?

1、消费者自主传播。

人们是有传播主体的,因此口碑营销需要有消费者的主动传播。

主动传播是指在一个环境中,人们希望得到外界的反馈,因此,当消费者对产品有什么样的评价之后,就需要给消费者提供参考。