在众多国产乳制品品牌中,京东算是个不错的了,几乎没有人不了解,它的品牌价值大概可以用量化来形容。京东刘强东横空出世后,率先打出了一句广告语:小弟只要10元,把钱花出了。这句话用得非常好,并让消费者知道京东的品牌价值,也让他们对这个品牌感到好奇。

京东的软文营销效果很好,不过也导致了很多人产生误解。首先,刘强东发表这则软文的时候,说要上市,就是在这个时候上市,这样的言论可能会引起网友的广泛传播,吸引更多的人关注。其次,刘强东的这篇软文通过电视广告进行推广,但是却没有告知读者刘强东会在哪个渠道进行宣传。这样就会导致了网友认为,京东是一家广告公司,是广告人,对京东的品牌价值毫无关注。

在淘宝软文中,京东出现了这些夸张的词语,也引发了网友的好奇。因为这则广告内容太过夸张,有网友认为是性毒药,而这则广告却隐藏了自己的真实意图,这也让很多人产生误解。之后,刘强东在文章中表示京东要上市,这则广告内容却没有告诉消费者京东是一家广告公司,这样也就起到了负面效果。

什么样的软文更容易引起消费者的关注呢?以下是几个软文撰写的套路:

1.新闻式。此类软文常常出现在新产品上市之前,在企业中比较引人注目的事件,或者某个与产品有关联的活动,需要引发大众的关注。如新品发布、某个概念产品问世、比较引人注目的制造事件等等。

2.经验式。此类软文以传播知识与经验为主,当你为他们分享经验的同时,其实是在免费给予读者知识,帮他们少走弯路、解决问题。如在A5论坛上,一篇名为《学习SEO,你必须掌握的7个技巧》的文章被转载量已经超过10万次。

3.故事式。人们喜欢故事,不会无缘无故的喜欢一本正经的讲道理。一篇好的故事软文,往往能够让读者记忆深刻。