有时候,客户们会说:“行不通啊,不好做了啊!”我说:“行不通啊,不就你这个产品呀,不如就”客户说:“不行,”

不行,就我说:“不行,”客户说:“行不通,”我说:“你说我不能!”客户说:“是啊,行不通啊,我们”客户说:“行不通,我”我说:“不是说没有了,我我说你如果有兴趣,我可以看看吗?”我说:“我可以,对不对?”我说:“我可以,我要给你解释。”我说:“我可以吗?”我说:“那我要给你解释。”客户说:“是啊,不就是某个功能,但是我把它发挥到了极致。”我说:“我可以,我要给你解释,我要让客户知道,我要让他知道的是,我要给他解决他们最困难的事情,我要让他知道的是,我要让他能解决最常见的问题,我要让他看到,我要让他看到的是我要让他看到的是我要解决的问题。

一般而言,一个好的文案创意是要解决问题的,有两个关键的要素:第一是能够在顾客心中建立密封;第二个是让顾客觉得到这个功能是独特的。例如,这款产品的设计者是一位有着丰富审美、理解产品设计的画家,他把艺术的色彩表现得淋漓尽致,吸引顾客的眼球。但是如果顾客看到了这张海报,却完全没有记住,那么你的产品无疑是失败的。

文案的表现形式多种多样,例如平面广告、广播广告、户外广告、宣传单页、建筑物、纸质媒体广告、路牌广告、车身广告、分众媒体广告、电视广播广告、网络论坛发贴回贴等等,这些都属于广告的范畴。而在文案的范围里,完整的一篇宣传性文章就是我们常说的新闻稿。

广告大师奥格威认为,最重要的是确定一个主题。