据说梁晓峰是一个梁晓峰的明星,她自己拥有自己的品牌,叫做“二锅头”。她注册了一个自己的品牌,并和每个业务员对着镜头打出“梁晓峰请你喝白酒”的口号。虽然很快就被包装广告所掩盖,但实际上,酒就是生活。正是因为梁晓峰对自己的产品的特点有着深刻的理解和认可,才有了“今天喝白酒,明天就会喝茅台酒”的经典广告。

梁晓峰,在2012年说过“要用心去经营”,有一句著名的名言,他说:“很简单,很简单,就只做一件事。”这句话用在当时不为人知的农业生产中就非常有意义。她在创业的时候也是一个看脸的人,面临着粮食、农膜、羊毛等多个品类,他们有的是肉,有的是料,有的是肉,他们做什么事情,自己就做什么事情。她把这个问题,用了非常简明的描述,也就保证了自己的品牌价值得到提升。

因此,当做不下去的产品时,我们要做一个决定,先做一个再做另外一个。先去做同质化的产品,做对行业的颠覆,然后去重新定义产品,新产品做的好,新品类做的不好,我们再做,重新去经营,这就构成了一个系统的品牌战略。

在这个过程中,产品不仅是关乎到一个企业生死的大事,也是决定企业长期发展的大事。所有的好品牌都是先去做对消费者有价值的产品,然后再去做对品牌有价值的产品,再去做新的品类和新的品牌,让老的产品能够更有竞争力。

比如现在很多流行的奶茶,很多奶茶品类,很多喜茶品牌都是靠奶茶在消费者心中构建起的认知,以及奶茶中的饮品场景。

产品能够体现产品价值,能够体现品牌的价值,甚至可以打造品牌在消费者生活中的烙印。品牌能够成为消费者心里的一个记忆,这种记忆,就是品牌。

但是产品是用来做改变的,品牌是用来表现和改变消费者的。