一个以高端品牌为中心的生活方式品牌,在当今社会的品牌传播中是充满了无限的可能性的,今天小编给大家讲讲这个品牌的崛起背后,究竟有怎样的品牌基因?

我在以前的文章里,曾经对这个品牌言传身教的品牌讲过如何建立一个“接地气”的生活方式品牌。

那么,我们为什么要用接地气的品牌呢?首先,我们要对品牌有一个更简单的认知,品牌是一个充满温度的品牌,就像人一样,没有温度就不会有品牌。

在今天这个品牌越来越多、越来越复杂、和传统品牌越来越落伍的时代,品牌已经成为一种更加有文化的力量,品牌是一种文化,一种精神,是一种潜移默化的影响力,和用户产生情感共鸣,这种认同感是基于对自己、对他人、对他人做出的评价、赞同等,更能够通过自己的实际行动来影响别人。

而且,我们正因为有了品牌才有了一种出彩的机遇,也才有了“高端品牌”这个说法。

对于品牌的打造来说,不仅仅是创始人说一句话、一个故事,而是需要有一个很好的定位,我会举一个例子来说明。

先来看一个事例,麦片这个品牌。

这是一家连锁品牌的企业,一个老字号品牌,但是已经很活跃。他们不需要把品牌形象拉下水,我们要一种姿态,换个口号、换个logo、把产品放在一个大的媒体上都是有问题的,因为消费者不关心品牌,更关心产品。

他们是怎么做的呢?第一步是提炼品牌的战略,做一款细分品类的代表。这是一个非常传统的企业转型的步骤,也是我们很多人一直在做的事情。

第二步就是找到自己品牌定位,然后聚焦到细分领域,比如我们定位“长片养料”,这句口号也是一个长视频品牌。但是实际上是怎么个定位呢?有没有想过?我们能做到这个事情的前提是什么呢?其实大家看到有一个UP主叫饼干,这个UP主的名字就叫做“黄太吉”,他的视频做得非常接地气,非常接地气。