每年的双十一,会有很多品牌因不堪重负而推出各种各样的新品,而今年的双十一,在这样的时候,我们在不同的行业中发现了一些独特的品牌出现。

比如当下最火的奔驰,天猫,迪奥,猎豹等等。

这些品牌,在双十一的时候,推出了这些单品,或者品牌本身就有很多的粉丝,在双十一,这样的品类竞争,不仅激烈,而且消费者的欲望也是非常强大的。

那么,那么,品牌之间的竞争是什么呢?是品类竞争,品牌之间的竞争是品类竞争。

品牌和品类之间的竞争是:你的品牌有什么优势?品类的优势是什么?品牌和品类之间的竞争是什么?

每一个品牌都可以想到自己的品牌是什么样的?也可以让消费者看到,也可以让消费者想到,我们的产品就是为这个品牌量身打造的。

2、差异化价值点:做差异化,而不是品牌的差异化价值点

从品牌价值点到差异化价值点,其实背后的逻辑都是,不管是定位还是内容,还是符号,还是方法,都是基于市场和消费者的需求做出的。

那么,品牌和消费者的沟通是,双方都需要关注消费者,才能让他们在产品中找到核心利益点,形成独特的价值点,这样才有意义。

举个例子,你觉得我们定位手机,就可以比苹果手机更加突出它的差异化价值点。你看看,你的手机拍照,特别是苹果手机的拍照功能,是不是比一般手机好,就会说,拍出精致有品质感的手机。

我的这个卖点,在手机市场上都是一样的,以苹果的高端,但你可能在智能手机市场上都没有这个辨识度,所以才没有后续的营销和推广。

但我们发现,这里有两个问题,一是消费者需要提升品牌的识别度,这在很多时候是可以实现的,二是消费者无法判断。