在宣布了具体的工作室后,为了进一步加强品牌,乐高集团与爱奇艺、腾讯、优酷三大平台建立了合作关系。

为了吸引年轻人的注意力,乐高宣布了全新的品牌理念“我们的乐高世界,在创造力中获得乐趣”,该理念以乐高“大乐透,创造力和复原力”为主题,通过爱奇艺平台的创新玩法,将线上活动推向了线下,扩大了活动的影响力。

除了在线上,乐高集团还与腾讯、优酷、爱奇艺等互联网公司合作,以及推动社交媒体和电子商务的发展。通过在地铁、商场、机场、火车站等途径的发布,“乐高大乐高玩乐”活动覆盖了数百万乘客。

通过这种营销方式,乐高品牌从2017年7月开始通过社交媒体渠道进入了新的高度。为了让更多人了解这个品牌,乐高每年都将向所有消费者展示“高质量”的产品。

“我们知道,它是为了建立一个品牌。我们的目标是让更多人了解这个品牌,并希望他们购买它。”乐高集团品牌全球副总裁兼首席执行官JonathanStaryu说。

JonathanStaryu还表示,“作为一种新的品牌设计理念,通过这种形式,我们与新的高度结合,以创造力和复原力为主题,推出了名为“寻找热爱”的品牌挑战赛。这一挑战赛的设置得到了广泛的关注。新的营销方法与挑战赛的机制相结合,使参与者可以突破乐高的框框,并从自己的角度玩耍,与新的消费者和年轻的用户玩起来。通过与消费者互动,他们可以分享他们喜爱的内容,并在他们的挑战赛页面上公开和解答他们的问题。