“乐享生活,从乐事薯片开始”的概念与这句话相仿,二者都指的是“早餐”和“晚餐”。其实,这句话的意思是说,从乐事薯片的诞生,到薯片正式上市,每一个都有一个不同的说法,但也就是有点像小米的一句“给我一杯水,解渴我为乐事”,是从“为热爱而生”的文案表达出来的。那么,“薯片”和“晚餐”这两个概念有什么区别呢?实际上,两者其实都是可触摸到的,都是以食物为中心。

“薯片”这个概念比较抽象,想让人们通过“早餐”,来了解薯片的功能和使用场景,是以强调这款薯片的制作工序为中心。但是,这个概念并不具备普遍意义,它只是一种普通的食品,并没有形成差异化,而且很多时候,它只是为了宣传。

因此,“早餐”其实并没有和“晚餐”这个概念联系在一起,我们可以把它和“享受美食”联系在一起。

也许你会说,有些食物需要加工处理,有些食物需要更加配料。我的建议是:如果你的薯片只是为了维持生计,你可以把薯片中的辣椒、花生仁等加入到早餐中,让它们成为你的一道美味菜。

这样,“早餐”跟“晚餐”其实并没有什么本质区别,但是因为我们把薯片当做早餐,并没有做出差异化,或者说它更多的是作为一种享受美食的工具,而不仅仅是用来做一顿晚餐。

只有通过营造一种差异化的情境,让人们看到“早餐”这项工具就会变得理所当然。

3.广告语并不是只有口号

很多的文案都喜欢写口号,比如知乎的“有问题,上知乎”,OPCO的“我们不谈,就谈事实”,喜茶的“我们,就谈态度”。

这些都是典型的传统思维,思维定势的不对,努力白费。