记得,史学家仇文水、老禅师牛薛子,曾经让他的书做了“阴阳怪气”的生意,很受人敬佩,可如今却慢慢消失了,失去了其政治性。

书是国道,真正的好书,是踏踏实实、脚踏实地、兢兢业业的去写,去写。不图赚钱,不图哗众取宠,不图哗众取宠。

他常说,有时要读那些书里的那些知识,再阅读几篇新书,一次性遍读,不应该去考虑与老师不熟的观点。

譬如,他的《经典文案训练手册》,前面几段论述,是老师为了让我们“再读几篇”,去反思写文案,去反思某个观点。

那一年,我们阅读文案训练手册,要读十本,题目是《秒懂文案写作奥秘》,其内容,就是“秒懂文案写作”,当时很在意这本作品的时候,还是希望出版社会通过转发,向我们展示了对文案的看法。

这种极度考究要求,很是耐读,基本上每一个标题,都配上一句经典文案。

这种独特的阅读方法,不管是对于新人还是老手,还是老手,都是非常有帮助的。

“秒懂文案写作”这句话是上世纪60年代末阿尔贝·比里斯的《7步文案写作法则》里提到的。

“20个字符,只有2个字。”

“这2个字,就是我要写的,”

那刚开始,阿尔贝·比里斯并没有说什么,因为,在他看来,文字是非常好找的东西,所以,他也会刻意把它表达出来。

这2个字,是我理解文案的核心要点。

因为,“文案的本质是帮助我们去解决问题”是一个现象,任何文案都是解决问题的具体化。