提到YSL,我就想到美系,而美系产品更是是主流。YSL也是作为一个新兴品牌,目前市场份额有限。而与其他品牌相比,美系的面料偏低,价格偏高。作为一个入门级品牌,如何打造高端品牌形象是其关键。

1、在市场中洞察竞争力

在做YSL品牌定位之前,我们首先要对该品牌的市场进行洞察,了解竞争对手品牌在市场中都在做哪些事情,以及产品和服务的优势所在。产品卖点是什么,消费者需要的是什么,市场有多大,竞争对手的对手是谁,市场中的竞争对手有什么优势等等。在针对竞争对手的情况下我们要做的事情有哪些,也就是我们的品牌定位。

在制定品牌定位之前我们要想清楚我们做这个产品的消费者是谁,他们想要的是什么。只有这样我们才有目标用户进行有针对性的定位,才能找到我们品牌的核心竞争力。

2、找准品牌核心价值

定位好之后我们就要找到我们品牌的核心价值,它是用来解决消费者的痛点问题。

定位是我们品牌与其他品牌拉开差距的关键所在,也是让消费者记住品牌的关键所在。

很多品牌在确定品牌核心价值的时候会有一种感觉,就是我今天有什么新品,明天有什么,后天又有什么新品,怎么才能够找到跟我产品属性跟我们品牌,市场的品牌竞争力情况相关的因素,这就是品牌的核心价值。

我们要从消费者的角度,给出清晰的定位,这才能够让消费者知道品牌的价值,也就能够让我们的品牌在消费者之间更好的树立起差异化,当消费者对我们的品牌有需求的时候,第一时间就会想到我们的品牌,就能够有效的形成品牌忠诚度,或者是购买我们的产品,这才是品牌的核心价值。

3、找到你的目标消费者

确定了品牌的核心价值之后,我们就要进行下一步,就是寻找到我们的目标消费者,这个就需要先把我们的产品进行市场调查,我们就需要对我们的目标消费者进行市场调查,包括他们喜欢的类型,习惯的消费形式,他们的消费模式以及对我们产品的偏好等等。